摘 要：
信息时代以来，多方主体通过社交媒体平台、出于不同的目的参与到城市意象的构建中，拓展了城市意象的生产与塑造方式，这也使得城市意象成为复杂的综合体，社交媒体营销下的城市意象面临新的机遇与挑战。基于此，文章从时代机遇、现实背景、政策支持、行业要求四个方面讨论了社交媒体营销下城市意象的发展机遇，从客观环境与媒介表征、内部群体与外部群体、虚拟空间与现实空间、同质化与个性化四个方面讨论了社交媒体营销下城市意象发展的困境与挑战，并总结城市意象的可持续发展策略，以期为实现城市意象有效助力城市设计与规划提供思路。
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