Shake Shack的本地化策略对中国餐饮企业发展的启示

卢宇静

《文渊(高中版)》 2022年03期

首都经济贸易大学

网红汉堡快餐ShakeShack品牌风靡全球，在空降中国近三年内，先后完成一线城市“插旗”。在产品推广和市场营销上，ShakeShack所采取的本地化策略具有前瞻性思维和相对完善的运营模式。互联网经济快速发展下，网页本地化成为本地化研究中相对热门的方向，而网页本地化不可避免地会涉及不同地区之间的文化、语言以及用户需求等方面的差异，这影响着网页本地化策略的选择。同时，中国餐饮市场具有独特的特点与文化，选择合适的本土化营销策略成了能否成功进军与进一步拓展市场的关键。因此，本文以此为出发点，试图通过分析ShakeShack的网页与市场的本地化策略探索成功的本地化策略所具备的因素与原则，总结出其可供中国餐饮企业借鉴的策略。

Shake Shack；本地化策略；网页；中国餐饮