摘 要：
在市场经济的大背景下,企业由于信息不对称只能通过自我意识进行营销,该方式并非生产效用最大化,而为了获取自身更大的经济效益,需要有效利用博弈均衡理论,这种理论就是商家与消费者和社会的博弈均衡.在市场竞争日益激烈的今天,诸多企业普遍采用了低价的方式吸引消费者,以此保证市场份额,不过这种措施容易导致价格战和恶性竞争的情况出现,同时也将导致部分企业市场投入开发增加,而产品研发投入相对减少,使得产品科技含量和附加值降低,最终不利于企业的可持续发展,为此需要企业认真分析博弈均衡理论.本文从市场营销理论的发展入手,讨论博弈论的基本理论,阐述博弈论在营销理论中的应用,希望对有关研究具有帮助作用.
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